Еволюція фарби для волосся
Кінець XIX століття був часом неймовірного наукового підйому. У числі інших бурхливо розвивалися наук була і хімія. Ще в 1863 році хіміки синтезували парафенилендиамин - хімікат, який добре зарекомендував себе в фарбуванні текстилю. Подальші дослідження барвників на основі кам'яновугільної смоли і аніліну привели до розробки сучасних формул для фарбування волосся . Правда, тут треба зауважити, що в цих формулах присутня така летюча складова, як ... любов. Хто знає, коли б хіміки додумалися до синтетичної фарби для волосся, якби не любов Ежена Шуеллера до своєї дружини!
Ежен Шуеллер, син булочника, з дитинства любив хімію. Під час навчання в хімічному інституті він продемонстрував таке завзяття і здатності, що його викладач професор Віктор Огер запропонував молодому фахівцеві - інженеру-хіміку - місце помічника лаборанта в Сорбонні. Заробітки там були невеликі, але гроші, щоб утримувати сім'ю, у Ежена тепер з'явилися. І він одружився. В один із днів 1907 року мадам Шуеллер вирушила в перукарню - і повернулася звідти в сльозах. Замість білявих локонів її личко обрамляли руді пасма, більше схожі на солому. Подія з дружиною зачепило чутливі струни душі молодого хіміка, і до того ж в ньому прокинувся справжній азарт професіонала. Пора було братися за справу.
Однак обладнання університетської лабораторії, де працював Ежен, було стародавнім, а набір хімікатів - неможливо мізерним, а тому зробити щось вартісне в цих умовах було нереально. Той же професор Огер влаштував Шуеллера старшим лаборантом в лабораторії Центральної аптеки Франції. Це було зовсім інша справа, і з новими можливостями у Ежена з'явився шанс. Незабаром в результаті його хімічного творчості був отриманий новий синтетичний барвник, який містив солі міді, заліза і сульфату натрію. Тільки це була зовсім нова формула, де пропорції були ретельно прораховані. І фарба негайно була представлена дружині. «Подивися який колір! А як блищать моє волосся! Ти просто чудо! »- щаслива жінка крутилася біля дзеркала і не могла перестати захоплюватися і своїм волоссям, і своїм чоловіком. Ежен був гордий. «Може, запропонувати нову фарбу перукарям? »- повернулася його думку в практичне русло. І незабаром він продав одному з них пару флакончиків фарби, яку назвав гучним, нічого не значущим словом L'Aureale, і не особливо здивувався, коли той замовив ще.
Ежен запатентував свою фарбу та почав її виробництво, яке розмістилося прямо в двокімнатній квартирі на вулиці Альже. Їдальня Шуеллер перетворилася в демонстраційний зал, а спальня - в лабораторію. Найняти когось Ежену було не по кишені: початковий капітал компанії «Безпечні фарби для волосся», заснованої ним в 1907 році, становив смішні 800 франків. І Шуеллер працював сам: ночами готував свою продукцію, а вранці збував її перукарям.
У 1909 році доля звела молодого підприємця з бухгалтером Еперне, тільки що успадкував 25 тисяч франків. Мадам Еперне і її подруги говорили, що в захваті від фарби L'Aureale. Та й паризькі перукарські з нетерпінням чекали чергових партій товару. А сам Шуеллер так захоплено розповідав про нові розробки, що бухгалтер вирішив ризикнути і вкласти свої кошти в підприємство Шуеллера.
1. Плакат L'Oreal стверджував: «У вас будуть найкрасивіші волосся в світі, якщо ви скористаєтеся хною від L'Oreal з відтінком« золотистий шатен ». 2. Ежен Шуеллер - засновник компанії L'Oreal. Фото: L'Oreal Professionnel. 3. Ежен Шуеллер - хімік за освітою і за покликанням. 4. Лабораторія Ежена Шуеллера, 1907 рік. Фото: Roger-Viollet / East News.
З такими грошима вже можна було розширювати виробництво. Насамперед Шуеллер перемістив свою компанію в чотирикімнатну квартиру на вулиці Лувр. У новому імені L'Oreal, яке Шуеллер дав своєї компанії, вдало поєднувалися образи, пов'язані з французькими словами L'ОR ( «золото») і aureole ( «ореол - блиск, сяйво»). Як торгового агента він найняв колишнього перукаря російського царського двору, а сам активно зайнявся рекламою. Лише через три роки після створення марки продукція L'Oreal вже продавалася в Голландії, Італії, Австрії. Ще через кілька років «безпечні фарби» можна було купити навіть в США, Бразилії та Росії. Так Ежен Шуеллер не тільки поклав початок виробництву професійних барвників для волосся, але і зруйнував стереотип про те, що покраска волосся - вельми ризикована процедура. А далі події розвивалися по висхідній.
20-і роки
Роки після Першої Світової війни (з якої Шуеллер повернувся живим і здоровим!) Стали часом розквіту для компанії L'Oreal. У моду увійшли короткі стрижки, а оскільки відросло коріння на короткому волоссі більш помітні, попит на фарбу для волосся ріс з кожним днем. І Шуеллер відкрив свій перший завод на вулиці Клавель. Там працювало вже 100 чоловік, троє з яких були хіміки. У тих же 20-х роках інша французька компанія під назвою Mury створила формулу, що дозволяє барвнику проникати в стрижень волосини, а не тільки покривати його зовні. Так як новий барвник тримався на волоссі довше і виглядав більш природно, він виявився більш ефективним для зафарбовування сивини, а також для поліпшення натурального кольору волосся.
30-і роки
У 1930 році компанія L'Oreal випускає фарбу на рослинній основі Imedia, яка виробляє справжній фурор на ринку. Ще ніколи подібні засоби не мали таких натуральних відтінків і не наносилися так легко. Плюс до всього Imedia можна було наносити на волосся навіть після хімічної завивки, яка переживала в цей час свій перший бум. До речі, для просування цієї фарби Шуеллер робив неординарні маркетингові ходи. Наприклад, на упаковках з фарбою були чесно надруковані попередження про можливу алергії і рекомендації попередньо тестувати продукт на чутливих частинах тіла. Настільки серйозна турбота про клієнтів і науковий характер пояснень та інструкцій також сприяли ринковим перемогам Imedia.
У 1939 році у компанії було близько трьохсот представників, в основному колишніх перукарів, які безпосередньо працювали з більшістю французьких косметичних салонів. А в самій групі L'Oreal працювали вже більше тисячі чоловік. В цей час великий вплив придбала кіноіндустрія - жінки старанно копіювали зовнішній вигляд актрис, які з'являлися на екрані з красивими зачісками та макіяжем. Так, Джин Харлоу, популярна кінозірка 1930-х років, висвітлювала волосся до платинового відтінку блонд , І цей колір став справжнім трендом. Правда, постійне відбілювання призвело до того, що Джин з часом довелося носити перуки. І коли вона померла в 1937 році у віці двадцяти шести років через уремічного отруєння, тут же пішли чутки про те, що її смерть стала результатом токсичного впливу відбілювача. У той час як деякі жінки вдавалися до перекису або відбілювач для прання в спробах стати схожою на Джин Харлоу або Мей Уест, інші використовували хну для менш радикального зміни кольору волосся.
В цей час своя «барвиста революція» відбувається і в Німеччині. У 1934 році Георг Штроер, син засновника компанії Wella, вперше змішує фарбу для волосся з інтенсивним доглядають препаратом Kolestral. В результаті він отримує першу крем-фарбу для волосся в світі. Його винахід отримує назву Koleston. До слова: в цей час побутувала думка, що волосся перед фарбуванням потрібно обов'язково знежирити.
1. Джин Харлоу. 2. Рекламна компанія L'Oreal в проміжках між війнами: «Колір« золотистий блондин »подарує вам фарба для волосся L'Oreal». 3. У 20-і роки L'Oreal закликав «Забудьте про сивині. З безпечними фарбами від L'Oreal вам ніколи не буде більше тридцяти ».
Нова фарба з текстурою і доглядають властивостями крему не тільки дозволяла змінити колір волосся, але і «змащувала» їх поверхню, роблячи фарбування більш щадним. Клієнти гідно оцінили новинку, і сім'я Штроер поспішила запатентувати свій винахід. Перед Wella відкривалися великі перспективи, але тут втрутилася Друга світова війна ...
У 30-і роки виробництво барвників активно розвивається не тільки в Європі, але і в Америці. Американський хімік Лоуренс Гелб під час свого візиту до Франції в 1931 році відкрив для себе продукти фірми Mury і тут же придбав права на них. Повернувшись в Штати, Гелб разом зі своєю дружиною Джоан заснував компанію Clairol і почав роботу над барвником на вуглеводневій основі, який жінки могли б використовувати в домашніх умовах. Попит на нього виявився таким величезним, що до 1938 року щорічний обсяг продажів Clairol досяг 1 мільйона доларів! Проте багато жінок як і раніше приховували те, що вони фарбують волосся. Зараз важко собі це уявити, але в той час в деяких салонах існували спеціальні входи, якими користувалися клієнтки, які не бажали, щоб хтось запідозрив їх у фарбуванні волосся.
40-50-і роки
Друга світова війна не змогла «вибити із сідла» виробників фарб для волосся. Підприємство Шуеллера тільки набирала обертів: 1947 рік ознаменувався величезним успіхом Rege-Color, першої фарби L'Oreal для самостійного використання. Що ж, для тих хто не міг собі дозволити професійні послуги з фарбування волосся, ця фарба стала відмінним рішенням.
У 50-ті роки фарб стає все більше. Оговтавшись від наслідків війни, компанія Wella відновлює виробництво крем-фарби Koleston - і це засіб стає лідером продажів у всьому світі. Вже через три роки після повторного запуску Wella продала більше 5,5 мільйона тюбиків фарби! Але керівництво компанії не збиралося зупинятися на досягнутому (як-не-як, конкуренція зобов'язує!) - незабаром Wella випустила окислительную фарбу для волосся, яка володіла кращою покриває здатністю і дозволяла одночасно фарбувати і освітлювати волосся.
50-е стали переломним часом в історії фарбування волосся: нові і вдосконалені продукти дозволили зафарбовувати сивину більш ефективно і освітлювати волосся без попереднього знебарвлення. Крім того, вони були зручні в застосуванні і давали рівний колір навіть на пошкоджених волоссі. Не дивно, що ними стали користуватися все більше число жінок. Фарбування перестало бути чимось непристойним. Навіть навпаки! Компанія Clairol просувала свої продукти за допомогою рекламних кампаній, героїнями яких ставали цілком респектабельні «берегині домашнього вогнища» або «сусідські дівчата». Цікаво, що в одній рекламі 1956 року Clairol задавав провокаційне запитання: «Чи правда, що у блондинок життя веселіше? » (спробуйте - і дізнаєтеся!), а в іншій хвилювало глядачок фразою: «Якщо вже у мене є тільки одне життя, дозвольте мені прожити його блондинкою! ». Так поступово косметичні марки ламали стереотипи, пов'язані з фарбуванням волосся. Тепер воно стало справді масовим явищем.
60-і роки
Косметичний ринок в 60-і роки розвивається настільки стрімко, що навіть великі компанії, які до сих пір спеціалізувалися на окремих напрямках, освоюють суміжні лінії. В цей бурхливий десятиліття Schwarzkopf випускає фарбу Igora Royal - і барвник стає справжньою класикою. Популярність Igora Royal так велика, що фірмовий силует Schwarzkopf - чорна голова - з'являється навіть на афішах. До кінця десятиліття компанія запропонувала першу в Європі тонуючу піну. У свою чергу компанія Clairol розробляє Loving Care - барвник без перекису, здатний зафарбовувати сивину. Щоб залучити навіть найконсервативніших покупців, компанія в рекламі іменує фарбу ополаскивателем і зазиває покупців слоганом «сивина бій! Змий її геть! ». До речі, в це десятиліття Clairol залишається лідером продажів на ринку Сполучених Штатів.
1. У 1951 році вступила в гру компанія Wella: «He залишайтеся осторонь. Фарби Koleston від Wella і для вас теж ». 2. У 1966 році Wella пропонувала: «Офарбуйте ваше волосся в будь-який зі ста натуральних чудових відтінків фарбою для волосся Koleston, і ви станете молодше». 3. У 1951 році Clairol пропонувала жінкам зафарбовувати сивину за допомогою спеціального засобу Hair Color Bath Miss Clairol.
Ще один відомий бренд, що постачає жінок фарбами для «домашнього» використання - компанія Revlon, в той час як Redken і Allegretti користуються особливою популярністю на ринку продуктів для салонного фарбування. Тим часом Wella розширює палітру Koleston - вона включає вже 35 відтінків. А навесні 1967 року до них додаються 6 червоних нюансів, що знаменує початок нової - яскравою! - ери в фарбуванні. У 60-ті роки світ вперше почув назву Londa - саме до цього часу сімейне підприємство, засноване ще в 1880 році як «Виробництво і продаж сіток для перук», перетворюється на синонім якісного фарбування волосся в Східній Європі.
70-і роки
У 70-ті роки відбувається ще одна міні-революція - з'являється техніка додавання світлих пасм, яку ми знаємо як мелірування . Правда, тодішній мелірування було більш помітним і одноманітним, ніж те, з яким ми маємо справу сьогодні.
На хвилі культури хіпі росте інтерес до всього натурального, так що косметичні компанії починають випускати барвники на рослинній основі. Вони не містять таких хімікатів, як аміак, пероксид або парафенилендиамин, і іменуються «натуральними». І піонером тут виявилася американська компанія Revlon, яка випустила Colorsilk - перший барвник для волосся без аміаку .
70-е - час зародження нових культурних течій. У США і Великобританії розквітає стиль панк, і охоплена бунтарські настрої молодь починає фарбувати волосся в усі кольори веселки. А оскільки грошей на справжні барвники вистачає не завжди, винахідливі панки фарбують волосся порошком для приготування напою Kool-Aid. Це, звичайно, створює деякі проблеми з миттям голови, але зате відтінки виходять що треба.
1. У 1970 році Wella розпочала цілеспрямовану рекламну кампанію для блондинок: «Хвилюючий і розкішний блонд з Koleston». 2. Один з перших рекламних плакатів фарб обіцяв: «Неземна сяйво вашого волосся з безпечними фарбами L`Oreal». 3. Рекламний плакат барвника Wella Koleston, 1970 рік.
У той же час зростає популярність блонда - жінки як і раніше мріють про волосся кольору платини і чистоті золота. А тому чуйна до настрою наших споживачів компанія Wella виводить на ринок не тільки поліпшену формулу Koleston 2000, але і нові відтінки Special Blond.
Цікаво, що починаючи з 70-х років все більше чоловіків починають фарбувати волосся. Причому попередницею продуктів for men стала стара давньоримська практика опускання гребеня зі свинцевим покриттям в оцет для того, щоб волосся потемніло. Правда, бренд, який пропонував такі барвники, називався зовсім не римської, а грецької формулою - Grecian Formula. Продукти Grecian Formula поступово робили волосся темніше за рахунок того, що металеві солі осідали на волосяному стрижні без проникнення всередину. Цільовою аудиторією бренду стали чоловіки, які прагнули до поступового зафарбовування сивини - щоб зміни не виглядали несподіваними або помітними.
80-90-і роки
У 80-90-е рецептура барвників продовжує удосконалюватися в двох напрямках: з одного боку, вони стають все більш стійкими, а з іншого - все більш м'якими по відношенню до структури волосся. У 1990 році голландська марка Keune Haircosmetics патентує LP 300 - стабілізатор кольору для барвника Tinta Color і одночасно запускає в продаж ряд окислювальних фарб.
Крім того, виробники фарби починають приділяти підвищену увагу блиску - тепер від продукту потрібно не тільки ретельне зафарбовування сивини і щільний, глибокий колір, але і здатність додати волоссю блиску. Тому барвники цього періоду і носять промовисті назви на кшталт оновленого Koleston Color Shining Set від Wella.
На зміну яскравій палітрі 70-х приходять більш природні кольори. Еволюціонують техніки мелірування і колорирования - тепер вони дозволяють створювати м'які переходи кольору, причому в найрізноманітніших варіантах. Зародилася в 70-е тенденція фарбувати волосся в отруйні викликають кольору як і раніше знаходить своїх шанувальників серед невгамовних підлітків: так, в 1990-і японські тінейджери-готи фарбують волосся в трав'янисто-зелений колір.
BE COLOR. BE COOL!
He потрібно бути серйозним дослідником, щоб зрозуміти - сьогодні волосся фарбують мільйони людей по всьому світу. Споживачі можуть вибирати з широкого спектру продуктів для волосся - до їхніх послуг перманентне, полуперманентние або тимчасове фарбування. Косметичні компанії також пропонують набори для фарбування, що забезпечують особливі ефекти, такі як мелірування або «пір'я» натуральних або відверто штучних відтінків. При цьому косметичні компанії не зменшують обертів, пропонуючи все більш щадні барвники вдосконаленого дії.
Американські досліднікі навідні цікаву статистику: на качана 50-х років волосся фарбувалі только 4-7% американок, до 1970-го цею Показник збільшівся до 40% (в зв'язку з чим, до речі, з американских паспортів Зниклий графа «колір волосся »), а до 2004 року ВІН Склаві ціліх 75%. До качана 90-х виробництво барвніків для волосся стало найдінамічнішою галуззя в сфері продуктів по догляд за зовнішністю. У 2000 році оборот галузі в США склав близько 1 мільярда доларів. Ще статистика: близько 51% «користувачів» барвників для волосся роблять це, щоб приховати сивину (нічого не вдієш, в європейській культурі сивина рідко викликає позитивні асоціації).
На сьогоднішній день фарбування волосся набуло популярності навіть у тих країнах, де раніше здавалося чимось незвичайним. Наприклад, японці майже не фарбували волосся до кінця XX століття, але зараз все більше жителів Країни висхідного сонця додають до своїх природним чорним волоссям яскраві пасма або зовсім фарбують волосся в рудий, каштановий і інші кольори.
До речі, про колір. Сьогодні будь-яка жінка і будь-який чоловік можуть вибирати свій колір з сотень відтінків блонда, каштанового, рудого, чорного і сріблястого або ж додавати незвичайні ефекти. Відтінки блонда залишалися «бестселерами» протягом довгого часу, і сьогодні близько 80% жінок вважають за краще саме ці відтінки. У 2000 році одна тільки компанія Clairol виробляла понад сімдесят різних відтінків фарби «блонд» у вигляді декількох серій барвників. У 2002 році виник новий тренд - несподівано зросли продажі відтінків каштанового. Салонна практика свідчить: все більше число клієнтів в той час просили забарвити їм волосся в більш темні відтінки і вважали за краще блонду мелірування відтінків карамелі, меду і ірису.
Цікаво, що по всьому світу люди частіше фарбують волосся вдома, ніж в салоні . Особливо ця тенденція посилилася в період нещодавню економічну кризу. Однак в салонах фарбування було і залишається чи не найбільш популярною послугою. Професійне фарбування має свою «географію»: в одних країнах переважають продукти мультинаціональних корпорацій (Wella, L'Oreal, Schwarzkopf), в інших - продукти «місцевих» компаній. Наприклад, в 2004 році Framesi була найбільш продаваною маркою на італійському ринку.
Новою тенденцією фарбування можна назвати створення лінійок барвників для чоловіків і підлітків. Допитливі американці порахували: приблизно кожен дванадцятий житель США фарбує волосся. Як правило, це чоловіки у віці від 30 до 50 років, самотні або розлучені. Тінейджери - вдячні споживачі продуктів для фарбування, адже для них колір волосся - це модний аксесуар, який можна використовувати для самовираження. Юнацький максималізм вимагає яскравості, тому серед молодих людей популярні незвичайні відтінки, спецефекти, мелірування або радикальне освітлення. Згідно з опитуваннями, приблизно 30% підлітків у США і Європі фарбують волосся. При цьому юнаки воліють відтінки жовтого і зеленого, а дівчата - рудого і фіолетового.
Історія фарбування - частина загальної історії людства. І з самого її початку наукові відкриття постійно підштовхують косметичну галузь вперед - адже попит на фарби для волосся весь час зростає. На щастя, сьогодні ми можемо фарбувати волосся без ризику для життя, адже з сучасними барвниками краса більше не вимагає жертв. Ну а про те, які компоненти входять до складу сучасних формул читайте в наступних статтях «Естетичного порталу» .
За матеріалами «Теорія перманентного фарбування волосся»
«Може, запропонувати нову фарбу перукарям?