Інтерв'ю з Олексієм Тришиної про школу Simushka

Олексій, здрастуйте! Для початку розкажіть, як починалася історія Олексія Трішина. Багато хто знає вас, як директора перукарні академії Simushka, але це був вже не перший ваш бізнес-проект ...

Мене завжди тягнуло до бізнесу. Це від природи, немов інстинкт. Все почалося на початку 90-х. Йшов дике, але дуже цікавий час. В той момент в країні гостро відчувався дефіцит. Навіть м'ясо дістати було проблемою. Зате з'явилося безліч можливостей для розвитку. Першим моїм серйозним справою стала юридична компанія середньої руки, в якій працювало близько 80 чоловік. На цьому грунті навіть отримав другу освіту, юридичне. Моя перша освіта, до речі, було технічним. Я закінчив «Бауманку».

Ого, несподівано. І як же все-таки вийшло, що ви потрапили в індустрію краси?

У 2012 році в моєму житті з'явилися фінські шампуні, після чого була заснована компанія Sim Russia . Займатися косметикою виявилося набагато цікавіше і веселіше, ніж юридичною діяльністю. Спочатку за продаж засобів по догляду за волоссям відповідав тільки одна людина - секретар Олександра Миколаївна Іванова. Всі юристи, відверто кажучи, хихикали над нею. Минуло вже багато років. Тієї юридичної фірми давно немає, а Олександра Миколаївна досі продає шампуні.

Тієї юридичної фірми давно немає, а Олександра Миколаївна досі продає шампуні

Завдяки шампунів з'явилася ідея створення перукарні академії?

Не зовсім так. Були ще варіанти створити школу для візажистів або косметологів, але після походу до астролога зупинився на перукарському справі.

Ви серйозно?

Абсолютно (сміється). Можете так і записати.

Добре! Тоді як же з'явилася назва Simushka? До цього теж доклали руку сверх'ественние сили?

Ні. І навіть не було ніякої коханки Сіми. Назва народилося випадково на одному із зібрань в пориві загального реготу. Щось весело обговорювали і хтось крикнув: «Сімушка»! Ось так сама собою народилася Simushka.

Відразу взяли назву або все ж сумнівалися?

Сумнівався дуже довго і, напевно, остаточно прийняв його лише років 5 назад. Весь час знаходив протиріччя. З одного боку, звучить круто і весело. Велика кількість шиплячих і зменшувально-ласкательная форма надають шарм, приємний російському вуху. З іншого боку, є деяка несерйозність. Виходило, що ми бралися і робили круті речі з таким легковажним назвою. Дивно! Однак поступово звик ... Навіть знайшов в цьому деяку родзинку. Ми, врешті-решт, працює з людьми і для людей, а слово Simushka точно заряджена позитивом і емоціями.

Як клієнти реагували на таку назву?

Було багато цікавих реакцій, але в основному просто сміялися. Іржали, але запам'ятовували назву. Хто б знав, що через пару років в Simushka будуть навчатися більше половини московських Барбер ...

З чого починала Simushka?

Життя зробило Simushka такий, як ви її знаєте зараз. Починаючи працювати, ми взагалі не розбиралися в викладанні. Було безліч помилок. Зараз навіть всього і не згадаєш. У цей час ми робили дуже дивні речі. Дуже дивні. Тому датою народження Simushka я вважаю 2012. У цей рік почалася співпраця з Myhairdressers.com - проектом з навчання перукарів онлайн. Це була дуже крута ідея. Дуже шкодую, що їй так і не вдалося придбати глобальну популярність.

Дуже шкодую, що їй так і не вдалося придбати глобальну популярність

Як Myhairdressers.com вплинув на Simushka?

Завдяки цьому проекту Simushka зустріла Дава Палмера і Жан Бастіста Мазель. У мене був великий вибір з 50 майстрів, але я вибрав саме їх. Вони стали тими менторами, хто виховав нас, прищепивши нам любов до англійській школі і навчивши робити так, як вони звикли бачити це в кращих академіях Лондона. На своїх курсах Mazella & Palmer не давали спуску, вимагаючи від нас бути абсолютними педантам в плані організації. Натомість команда ділилася знаннями і продовжує це робити досі.

Сід - ще одне ім'я, яке пов'язують з Simushka. Він теж був знайдений на Myhairdressers?

Саме! В цей час взагалі чоловічих майстрів було вкрай мало. Пам'ятаю, що я вибирав між якимось турком, кимось ще й лисим хлопцем з Ноттінгема. Вибрав останнього. Мені Сід здався дуже прикольним. Після особистого спілкування всі сумніви відпали.

Раз ми торкнулися теми барберінга. Розкажіть, як він прийшов до Росії. Адже буквально пару років тому цей термін в Росії навіть не знали.

Почасти це так, але не зовсім. Барбери в Росії існували ще до 1917 року, тільки звалися цирульниками. Після революції все змінилося. Вікові традиції були віддані анафемі, а на зміну цирульню прийшли комбінати з обслуговування населення, де чоловіки стали стригтися разом з жінками. На довгі роки чоловічі перукарні зникли і були забуті.

На довгі роки чоловічі перукарні зникли і були забуті

З чого ж почалося відродження барберінга в нашій країні?

Скажу, що в усьому винні хіпстера. Вони привнесли моду на все торішній. Якраз для таких бородатих дроворубів хлопці з Chop-Chop відкрили в столиці перший барбершоп на дігтярні провулку. Йшов літо 2011 року. Проіснувала «перша ластівка» всього півроку. Потім відкрився ще один «Чоп», на кшталт ... на Тверській-Ямській. Це була історія в більшій мірі про тусовку. Хлопці їли, пили, стриглися, готували мітболи. Загалом, класно проводили час в компанії однодумців. Не впевнений, що туди взагалі приходили «зайві» люди.

Як розвивалися події далі?

До 2014 року Барбер-культура залишалося в зародковому стані. З'явився Boy Cut, «Франт», хтось ще. Не більше 10 брендів. Потім трапився Сід. Вважаю, що його приїзд до Росії поміняв галузь і дав їй величезний поштовх. Його курс з символічною назвою «Від салону до барбершопу» допоміг перукарям усвідомити, що таке барберінг. Соттунг став для Росії першовідкривачем. Після його першого приїзду ми зрозуміли, що людям це вкрай цікаво. Стали робити такі події частіше і частіше. Потім провели шоу з Сідом в «Сокольниках». Прийшов чоловік 250-300. Було настільки багато питань, що Сід провів на сцені 7 годин. Це був абсолютний рекорд за тривалістю.

Після цього з'явилася ідея Russian Barber Week і Barber King?

Ні. Тоді такої ідеї ще в той час не було. Пам'ятаю, йшов травень 2015 року. В цей час думка зробити щось подібне з'явилася вперше. Виною всьому відкриття салону краси «Голова з плечей» на Тверській. Наш відділ маркетингу вирішив з цієї нагоди влаштувати там свято. Що робити і як, мабуть, не розумів ніхто. Погуглити і знайшли шоу в Канаді. Навіть не американське. Як з'ясувалося, в США подібне зробили навіть пізніше. Коли визначилися з форматом, почали шукати суддів. Журі було дивне (сміється).

Журі було дивне (сміється)

Кого покликали?

Один провідний з «Срібного Дощу». Інший журналіст з Hairs. Третій був Сід. На подив все пройшло дуже добре. Навіть сказав би душевно. Прийшло близько 50 осіб. Учасники теж були непогані. Ми дзвонили в барбершопи, запрошували крутих Барбер. Зібрався непоганий склад. У всіх, хто пройшов у фінал, потім кар'єра пішла в гору. Майже всі відкрили свою справу. Ось Маргарита Алла, переможниця першого Barber King, є амбасадором Wahl і зіркою перукарського світу Волгограда. Там її знає кожен.

На відміну від конкурентів, ви не боїтеся довіряти НАШИМ хлопцям. Чому?

Не знаю про що ви. У Russian Barber Week конкурентів немає. Ми нікого ніколи не копіювали. Кожну деталь відточували самі так само, як робили це в Simushka. Ми створили свою унікальність. Чому довіряємо хлопцям з Росії? Подивіться на назву заходу. Це російська тиждень барберінга. Це про наших людей. Про нашу країну. Хлопці повинні показувати себе і те, на що вони здатні.

Ми знаємо, що ви нещодавно повернулися з США? Як там справи з подібними проектами і барберінгом в цілому?

Моя поїздка в США стала справжнім відкриттям. Був дуже здивований. До цього моменту я завжди думав, що в Америці з барберінгом все вкрай круто ... Тепер розумію, що це далеко не так. За океаном ця сфера схильна до расових обмежень. 95% Барбера - це чорні мужики. Решта - латиноси. Їхав я на CT Barber Expo в штаті Коннектикут - найстаріше захід галузі. Там з подивом зрозумів, що ми з Кирилом (викладач школи Simushka) чи не єдині білі. Хоча ні ... були ще наші друзі з Schorem (посміхається).

були ще наші друзі з Schorem (посміхається)

Виходить, що білі в США не ходять до Барбер?

Не знаю, куди вони ходять стригтися. Ще по приїзду в Нью-Йорк було помітно безліч блідолицих хлопців, у яких на голові творилася якась жесть. Це дуже здивувало. Можу з упевненістю сказати, що середньостатистичний хлопець з Москви або Новосибірська виглядає набагато крутіше. Повторюся, в Америці барберінг дуже специфічний і має темним акцентом.

Повертаючись до CT Barber Expo, що скажіть про організацію?

Скажу, що це був адові пекло. Такого хаосу ще ніколи не бачив. Що відбувається і де що шукати було з'ясувати вкрай важко. Загалом, багато питань по організації. Наприклад, навіщо на головній барберской виставці Америки чувак, який продає з бочки солоні огірки? (Сміється). А якщо серйозно, то Росія зараз в плані організації такого роду заходів виглядає в рази потужніше.

Раз вже почали порівнювати. А що там в Європі?

У Європі в більшості своїй все інакше. Зовсім. Там час ніби застиг. Слово хайп туди точно ще не дійшла. Нещодавно був у Флоренції в одному з найстаріших барбершопов Європи. Йому вже більше ста років. За весь час місце змінило тільки трьох господарів, вірніше три сім'ї. За століття цирюльня не тільки не змінила локацію, але навіть назва залишилася тією самою. Всередині все дуже автентично. Таких місць дуже багато в Італії і у всій Європі. Там все інакше, ніж в Росії. Забудьте про нью-барберінг. Це справжній олдскул.

Які стрижки роблять в таких місцях?

У цих барбершопах немає сучасних стрижок, а про Фейд навіть не чули. Стрижуть те, що робили їхні діди. Велика увага, на відміну від Росії, приділяють гоління. Для місцевих такі місця давно стали частиною життя. Люди ходять в ті ж цирульні, що і їх батьки.

Невже по всій Європі так?

Здебільшого - так. Єдиний виняток - це Англія. Там всього достатньо. Багато барбершопов. Є класичні, яким мільйон років. Є й сучасні, де хлопці у всю силу пиляють Фейд. Саме в Британії знаходяться найкрутіші академії і живуть найталановитіші викладачі. Візьміть того ж Джоша Ламонаку або Сіда Соттунга.

Виходить, що російських ринок барберінга вельми крутий ...

Безумовно. Абсолютно точно шоу ми робимо краще за інших. Прямо з відривом. З іншого боку, у нас немає такої історії, як у Заходу. Нам доводиться в багатьох аспектах бути наздоганяють. Ми робимо це швидко, але все одно відстаємо. Візьміть той же ринок чоловічої косметики. Був справжній шок, коли я почав привозити в Росію Lock Stock & Barrel. Конкурентів не було взагалі. Тільки American Crew. Лише останнім часом почали з'являтися інші бренди, в тому числі російські. Це реально дуже здорово! Хоча до західного достатку чоловічої косметики нам, на жаль, ще далеко.

Хоча до західного достатку чоловічої косметики нам, на жаль, ще далеко

Повернемося до RBW. Захід явно зайшло публіці, але не всі можуть доїхати з тих чи інших причинами в Москву. Країна у нас величезна. Чи будуть влаштовуватися якісь виїзні евенти?

До мене часто зверталися люди з проханням зробити для RBW регіональний аналог. Довго відмовлявся, але, нарешті, знайшлися ті люди, з якими я впевнений, що все вийде. Так що чекайте! У цьому вересні в Єкатеринбурзі під керівництвом Діми Орлова і Льоші Асіновскій пройде Ural Barber Fest, а трохи пізніше в Казані відбудеться Tatarstan Barber Fest. Останній буде організовувати Гриша Важов. Це та людина, яка була одним з провідних Russian Barber Week. Мало хто знає, але він ще й бізнесмен. Саме він відкрив мережу барбершопов Portos в Казані.

Ви вже говорили, що є постачальниками англійської чоловічої косметики Lock Stock & Barrel. Можете розповісти, як привезли її в Росію?

Lock Stock & Barrel - це вибір Сіда Соттунга. Коли тільки почали проводити його курси в Росії, відразу знадобилася якась косметика. Він запропонував LS & B. Ми замовили. Понюхали. Покрутили. Вирішили брати. Стайлінг виявилися і правда крутими.

Потім був Reuzel ...

Так, потім був Reuzel. З ним вийшла зовсім інша історія. Ця марка просякнута емоціями. І це дуже здорово! Я давно мріяв привезти олдскульний косметику в Росію і попрацювати з її засновниками - легендарним голландцями з Schorem. Мрії збуваються!

Ви перейнялися атмосферою Schorem після візиту в Роттердам?

Ні. Приїхав я туди набагато пізніше. Спочатку мені сподобалися їх соцільного мережі. Потім брав інтерв'ю у Ліна і Бертус (прим. Засновники і натхненники барбершопа Schorem і косметики Reuzel) для Myhairdressers.com. Не треба було їхати в Голландію, щоб зрозуміти, які вони класні.

Не треба було їхати в Голландію, щоб зрозуміти, які вони класні

Reuzel або Lock Stock & Barrel?

Мені подобаються обидва бренди. Вони просто абсолютно різні і обидва гідні. У LS & B мені подобається крем Pucka і 85 Karats. Останній рекомендують на волосся товстіший, але для моїх тонких теж відмінно підходить. У Reuzel кайфую від Fiber pomade і Clay Matte Pomade. Запах просто супер. Взагалі вся чоловіча косметика - справа настрою. Іноді хочеться такий аромат. Іноді інший. Може бути, взагалі змішати. Ось привіз з Америки пару баночок на тест. Дуже сподобалися. Одна навіть була з ароматом коноплі.

Після таких відповідей просто зобов'язані запитати про те, хто стриже Олексія Трішина?

У мене два барбера. Один з них - це дівчинка з мого салону «Персона by Sim Sensitive». Звуть Наташею. Вона класно стриже. Давно працює. Багато вчиться. Мені імпонує її стиль. Другим майстром є Алішер Ражаб - переможець Barber King 2017. Завжди подобалися установки на життя у цього хлопця. Плюс він круто робить свою роботу. Після його стрижок хочеться повернутися до нього знову. Так і роблю. Чергую Алішера і Наташу.

Чергую Алішера і Наташу

В кінці інтерв'ю, хотілося поставити ще пару питань про Simushka. Який курс розвитку очікувати в майбутньому?

Продовжуємо працювати над тим, що робимо. По цеглинці збираючи викладачів. Ми дуже вимогливі до себе і не можемо працювати з усіма, тому команда поповнюється повільно. Однак вона зростає, що не може не радувати. Плануємо додавати більше жіночих стрижок, а також колористику. Знаю, що робота з кольором останнім часом як ніколи затребувана. Зараз споживчі тренди по фарбуванню змінюються зі швидкістю світла. Клієнтам потрібно найкраще вже сьогодні. Майстри повинні постійно навчатися. Хто не думає про те, щоб вчитися новому, той програв. Виграє ті, хто постійно стежать за змінами і змінюються самі.

І як же все-таки вийшло, що ви потрапили в індустрію краси?
Завдяки шампунів з'явилася ідея створення перукарні академії?
Ви серйозно?
Тоді як же з'явилася назва Simushka?
До цього теж доклали руку сверх'ественние сили?
Відразу взяли назву або все ж сумнівалися?
Як клієнти реагували на таку назву?
З чого починала Simushka?
Com вплинув на Simushka?
Він теж був знайдений на Myhairdressers?