Енне Бурда - королева мод!

Німецька домогосподарка Енне Бурда в 40 років відкрила власну справу і назавжди підкорила жіночі серця, закохані в моду Німецька домогосподарка Енне Бурда в 40 років відкрила власну справу і назавжди підкорила жіночі серця, закохані в моду   Перетворення дочки простого залізничника в законодавця мод і королеву видавничої справи до сих пір багатьом здається дивом, реальним втіленням історії про Попелюшку

Перетворення дочки простого залізничника в законодавця мод і королеву видавничої справи до сих пір багатьом здається дивом, реальним втіленням історії про Попелюшку. Але доброї феї не було. Своє ім'я Енне Бурда заробила сама, працею і завзятістю.

сім'я
Анна Магдалені Леммінгер з'явилася на світ 28 липня 1909 року в Оффенбурзі. Ім'я своє дівчинка отримала завдяки популярній пісеньці Änchen von Tharau. Сім'я Анни, де було троє дітей, вважалася досить бідною: батько працював простим машиністом на станції, а мама була тихою і скромною домогосподаркою. Образ матері на кухні назавжди відклався в пам'яті дівчинки, яка не хотіла для себе долі жінки, вічно стоїть біля плити і стирає білизну. Вона постійно повторювала, що неодмінно доб'ється чогось більшого. Щоб не бути, як усі, Анна змінила своє ім'я на Енне, подібно до героїні улюбленої пісеньки. Зате з тих пір в Оффенбурзі її ім'я завжди було на слуху.

Енне, закінчивши в 17 років неповну середню церковно-приходську школу, стала працювати касиром в енергетичній компанії. Тоді ж дівчина демонстративно обрізала свої коси і з гордістю носила коротку зачіску, в той час як більшість її ровесниць не сміли собі такого дозволити. У родині батько обожнював дочку, а мати часто сварила її, називаючи «бридкою дівчиськом». Та й сама Енне знала, що може бути не тільки «янголятком», а й справжнім «чортом».

У 1930 році вона познайомилася з видавцем - доктором Францем Бурда-молодшим, сином Франца Бурди-старшого, засновника Burda Group. Молодий чоловік був підкорений її красою. І навіть через десятки років невпинно повторював, що вона була самої чарівної дівчиною Оффенбурга.

Енне вийшла за нього заміж у липні 1931 року народження, але їхнє життя не була безбідного. Дівчина вела статистику виплати боргів друкарні і видавництва, а її чоловік продовжував випускати книги. У сім'ї народилися троє дітей: Франц (1932), Фрідер (1936) і Хуберт (1940). Незважаючи на свою щиру любов до чоловіка і синів, Енне не стала домогосподаркою, пов'язаної по руках і ногах домашніми турботами. Відмовившись від цих «примусових робіт», вона взяла на роботу няню і слуг.

Burda
1939 рік став переломним для Енне. Чоловік подарував їй зубожіле видавництво в місті Лар. Невелика компанія, що переживає не найкращі часи, дісталася Енне в жалюгідному стані. Незважаючи на те, що штат співробітників становив всього 48 чоловік, а робочі кабінети знаходилися в будівлі колишнього ресторану, жінка була впевнена у своєму успіху. Вона, засукавши рукава, приступила до створення власної справи. Енне завжди була вірна своєму життєвому девізу: «Потрібно самостійно визначатися».

Енне не вміла шити і нічого не розуміла в видавничій справі, але завзятість і бажання проявити себе зробили для неї більше, ніж будь-які навички і вміння. Вона намагалася осягати всі ази майстерності в процесі роботи.

Вона намагалася осягати всі ази майстерності в процесі роботи

В роботі Енне воліла контролювати всі деталі процесу. Беручи безпосередню участь в створенні номера, вона відбирала наряди, будувала план журналу, працювала над дизайном обкладинки, домовлялася з відомими фахівцями. Моделі для її журналу Burda створювали найвідоміші кутюр'є того часу. Наприклад, Хайнц Отсергаард, що створив в 1959 році для видання плаття з шовкового дюшесу з вишивкою. Співпрацювали з виданням і великі майстри - Жив Сандер, Карл Лагерфельд, Вольфганг Йоппом.

Слід сказати, що в післявоєнний період, коли став виходити журнал, Німеччина переживала важкі часи. Поразка у війні, зміна режиму, розкол країни сильно вплинули на життя простих людей. Жорсткий дефіцит тих років висловлювався в нестачі готового одягу. Саме тому якщо жінка хотіла добре одягатися, їй необхідно було вміти шити. Таким чином, ідея журналу з порадами по крою та моделювання виявилася дуже доречною. Енне запропонувала представницям слабкої статі то, про що вони мріяли, - модні тенденції і викрійки. Хоча ідея викрійок була нової (вона використовувалася і раніше в інших виданнях), але прийнято вважати, що саме Бурда довела це ноу-хау до досконалості.

Спочатку видання називалося Favorit, але потім сімейний рада постановила, що більш доречним буде ім'я Burda Moden.
Перший номер журналу вийшов значним тиражем в 100 тисяч екземплярів, який тут же розійшовся. Купити в магазинах Burda Moden було не можна, так як видання розповсюджувалося на підприємствах через профспілкові організації. Тим, кому журналу не дісталося, доводилося йти до спекулянтам, які роздували ціни на Burda. Ціна за один номер на той час становила близько 50 рублів, або третину зарплати рядового інженера. Жінки так виходили з положення: вони переписували сторінки, Обмінювалися номерами, змальовували викрійки.

Згодом тираж зріс до півмільйона примірників. У 1963 році на хвилі успіху Енне прийняла рішення викупити компанію конкурента - Bayer Moden, що збільшило тираж до 1,2 мільйона журналів. Таким чином, на той момент був поставлений світовий рекорд для журналів мод. Через п'ять років тираж у відповідь на ажіотажний попит виріс до півтора мільйонів примірників.

Оригінальність викрійок, незвичайні рішення звичайних проблем - міні, яскраві кольори, чарівні деталі - зробили Burda журналом № 1 в світі моди. У сімдесяті роки видання виходило двохмільйонним тиражем на 14 мовах світу.

Відзначимо, що у Burda не було конкурентів на ринку видань для жінок. Всі журнали мод Енне просто скуповувала. Однак труднощі були. По-перше, видання журналу такого масштабу вимагало невсипущого контролю, величезних моральних і фізичних витрат, великого працьовитості. По-друге, журналу було досить важко боротися з зароджуються ринком масового одягу, дешевої і якісної. Багато жінок вважали за краще купувати все в магазині, ніж витрачати час і сили на роботи з нарядом, який міг і не вийти. Адже не у всіх був талант!

Розвиток ринку в Німеччині змусило її вийти на світові ринки. Фактично інтернаціональний контент журналу зробив його міжнародним бестселером. Під час німецького споживчого буму Енне Бурда підкорила Скандинавські країни, Австрію, Швейцарію, США, Канаду, Аргентину, Грецію та Італію.

У Росії журнал вперше з'явився в 1987 році в розпал «перебудови». З такої нагоди в Колонній залі Будинку спілок відбувся урочистий захід з показом мод. Запросили на цей грандіозний показ мод за участю кращих моделей світу лише партійну еліту. Проте, Раїса Горбачова назвала Burda Moden виданням, яке зробило великий внесок «в демократизацію жінок Радянського Союзу».

Змінювалося час, змінювався і журнал. Енне розуміла, що Burda повинен переорієнтуватися на іншу аудиторію. Тепер його читали не ті, хто не міг купити одяг, а ті, хто мав у своєму розпорядженні вільний час і любив шити. Саме тому на сторінках журналу жінкам невпинно повторювали, що вони - «творча еліта». Крім того, Burda пропонував жінкам допомогу в створенні одягу, пропонував через редакції замовляти потрібні тканини. Зазнав змін і контент журналу: з'явилося більше текстових матеріалів і фотографій готового одягу. До участі в створенні номера редактори залучали естрадних зірок, кутюр'є, відомих манекенниць.

Енне Бурда керувала журналом до початку 1990-х років. Вона писала авторські колонки, контролювала роботу підлеглих. Після відходу на пенсію вона цілком і повністю присвятила себе живопису. Її пристрасть до Італії і знайомство з відомим художником Гансом Куном поклали початок її захопленню, яким вона не змінювала до кінця своїх днів.

Слава і почесті
Енне Бурда стала справжньою жінкою-космополітом. Вона об'їздила всі континенти і майже всі країни. Жителі цих держав назавжди запам'ятали ці візити і закохалися в чарівну німкеню.

Будучи світовою знаменитістю, Енне ніколи не забувала свою малу батьківщину і завжди була вдячна Оффенбурзі. У свою чергу і жителі містечка пишалися «географічним спорідненістю» з королевою мод. Напередодні 95-річчя Енне Бурда, почесна мешканка Оффенбурга, отримала з рук бургомістра міста пам'ятну дошку з написом «Алея Енне Бурда». Таке ім'я отримала одна з вулиць її рідного міста.

Енне Бурда вшановували і на федеральному рівні. У 1974 році їй вручили Орден «Великий хрест за заслуги перед ФРН», а через майже тридцять років - Хрест ФРН «За заслуги» із зіркою.

Велика мудрість
Енне Бурда, успішна підприємниця, щаслива мати і улюблена дружина, відома своїми влучними афоризмами і ємними цитатами.
- Я доведу, що чудеса можна робити своїми руками.
- Я навчилася не старіти серцем і зберігати в собі радість життя.
- Прагнення до прекрасного не схильне до криз.
- Ніжність, виражена словами - це благодійний внесок.
- Бути людиною - означає людяність, тобто співчуття, доброзичливість, а значить і добросердечність.
- Комплімент - це дружелюбність, виражене в словах. Воно нічого не варто, але здатне творити чудеса.
- Найважливіше віра в себе і в свої сили.

Енне Бурда померла в 2005 році на 95 році життя. Її історія стала прикладом для наслідування, а її журнал - еталоном жіночих видань. Енне, вклавши всю себе в служіння людям, продовжує жити в серцях шанувальників і в нових номерах журналу, який як і раніше виходить в 90 країнах на 16 мовах.

Анна Чащина

Кількість переглядів: 4257

Оцінка матеріалу:

(3) всі матеріали

Прокоментувати з допомогою